Liczba odwiedzających Kraków wzrosła w 2024 roku o 4,85 proc., mimo spadku liczby osób przyjeżdżających z zagranicy o 7,7 proc. Dominują turyści krajowi, stanowiący 79,9 proc. wszystkich odwiedzających. Średnia długość pobytu przyjeżdżających wynosi trzy dni, a połowa rezerwacji dokonywana jest z 30-dniowym wyprzedzeniem. Z kolei wśród zagranicznych turystów dominują Niemcy (184 523 odwiedzających), Słowacy (55 241) oraz Brytyjczycy (29 505). Liczba wynajętych noclegów wzrosła o 28%, a średnia cena za dobę hotelową wzrosła o 8%. Szczególnie duże zainteresowanie odnotowały hotele pięciogwiazdkowe, gdzie liczba rezerwacji wzrosła o 33%. To tylko niektóre wnioski z konferencji, podczas której przedstawiono najnowsze dane dotyczące tej strony Krakowa.
Turystyka w Krakowie nieustannie się rozwija, a skuteczne zarządzanie tym sektorem wymaga rzetelnej analizy danych. Potwierdziła to konferencja „Dane Rynkowe Turystycznego Krakowa”, która odbyła się 28 lutego. Podczas spotkania eksperci i przedstawiciele branży turystycznej przedstawili kluczowe wnioski i prognozy na przyszłość.
Konferencję otworzyli Natalia Kulec-Greń, dyrektor Wydziału ds. Turystyki, oraz Grzegorz Soszyński, CEO Kraków Tourism Alliance. Podkreślili oni, jak istotne jest wykorzystanie danych do planowania rozwoju turystyki w mieście. Wydarzenie było również okazją do wręczenia certyfikatów rekomendowanym firmom PCO i DMC przez Małgorzatę Przygórską-Skowron.
- Czytaj także:
Głos24
Najwięcej Niemców
Aleksander Luchowski, prezes Selectivv, zaprezentował analizę ruchu turystycznego w Krakowie opartą na danych mobilnych. Badanie wykazało, że wśród zagranicznych turystów dominują Niemcy (184 523 odwiedzających), Słowacy (55 241) oraz Brytyjczycy (29 505). Dane te uzyskano na podstawie technologii Big Data, obejmującej analizę wyświetleń reklam i aktywności użytkowników aplikacji mobilnych.
Więcej rezerwacji
Z danych przedstawionych przez Mikołaja Krzymienia z Expedia Group wynika, że liczba wynajętych noclegów wzrosła o 28%, a średnia cena za dobę hotelową wzrosła o 8%. Szczególnie duże zainteresowanie odnotowały hotele pięciogwiazdkowe, gdzie liczba rezerwacji wzrosła o 33%. W Krakowie średnia długość pobytu wynosi trzy dni, a połowa rezerwacji dokonywana jest z 30-dniowym wyprzedzeniem.
- Czytaj także:
Głos24
Najwięcej z Polski
Adam Czekaj z firmy Amadeus przedstawił analizę globalnych trendów turystycznych, wskazując, że liczba odwiedzających Kraków wzrosła o 4,85% w 2024 roku, mimo ogólnego spadku liczby turystów o 7,7%. Dominują odwiedzający z Polski (79,9% całkowitej liczby turystów), jednak rośnie zainteresowanie Krakowem wśród podróżnych z Wielkiej Brytanii, Włoch, Hiszpanii, Grecji i Chin.
Ruch lotniczy i popularne kierunki
Według Pawła Galiaka z Krakow Airport, w 2024 roku liczba pasażerów korzystających z lotniska wzrosła o 16,7%. Najliczniejszą grupą podróżnych byli Brytyjczycy (2 215 970), Włosi (1 442 114), Niemcy (901 237) oraz Hiszpanie (879 427). Najpopularniejszymi kierunkami wylotu z Krakowa były Londyn, Oslo i Mediolan.
Auschwitz Wieliczka i Auschwitz-Birkenau
Wojciech Liszka, CEO Z-Factor / Seerio, omówił dane dotyczące turystyki biznesowej i eventowej. Liczba wydarzeń w tym segmencie wzrosła o 35,44%, a kluczowe dni dla spotkań biznesowych to wtorki, środy i weekendy. Kraków ma potencjał, aby stać się liderem branży MICE, lecz wymaga dalszego rozwoju infrastruktury. Wśród turystów rośnie zainteresowanie segmentem premium, szczególnie wśród osób w wieku 36-60 lat, a najczęściej odwiedzanymi atrakcjami pozostają Wieliczka i Auschwitz-Birkenau.
Przyszłe kierunki rozwoju
Podczas panelu dyskusyjnego moderowanego przez Krzysztofa Jędrochę eksperci podkreślili, że Kraków powinien dążyć do pozycji lidera w analizie danych turystycznych. Zasugerowano, że miasto powinno skoordynować dostępne źródła informacji, stworzyć zespół specjalistów ds. analizy danych oraz opracować jednolity system umożliwiający porównywanie statystyk między różnymi miastami.
Podsumowując, dane przedstawione podczas konferencji wskazują na dynamiczny rozwój turystyki w Krakowie, rosnące zainteresowanie segmentem premium oraz konieczność dalszego inwestowania w infrastrukturę turystyczną. Miasto ma szansę stać się jednym z kluczowych europejskich centrów turystycznych, o ile będzie kontynuować strategię opartą na rzetelnej analizie danych i nowoczesnych narzędziach zarządzania ruchem turystycznym.
Fot.: UM Kraków
