Choć znaczna część Polaków śledzi ogólnokrajowe serwisy informacyjne w telewizji, radiu czy Internecie, wielu z nich większą wagę przywiązuje do doniesień medialnych dotyczących zdarzeń mających miejsce na terenie tak zwanych małych ojczyzn. To, co dzieje się na obszarze rodzinnego miasta bądź gminy, ma bowiem bezpośredni wpływ na życie lokalnej wspólnoty, znacznie wyraźniejszy niż wydarzenia rozgrywające się na szczeblu ogólnopolskim.
Problemy społeczności lokalnej w środkach masowego przekazu
Regionalna prasa i serwisy informacyjne cieszą się popularnością wśród miejscowej społeczności, ponieważ ich przekaz koncentruje się wokół społeczno-politycznych i ekonomicznych problemów na danym obszarze. Wiadomości lokalne donoszą o decyzjach podejmowanych na poziomie samorządów oraz sytuacji ekonomicznej, w tym strukturze zatrudnienia, poziomie wynagrodzeń czy stopie bezrobocia. Są to zatem informacje o zjawiskach mających bezpośrednie przełożenie na poziom życia miejscowych rodzin.
Odbiorcy informacji regionalnych
Atut lokalnych gazet czy serwisów w mediach elektronicznych stanowi przekaz kierowany do ściśle zdefiniowanej grupy odbiorców zamieszkujących określony teren. Adresatami regionalnych newsów często bywają ludzie tworzący w obrębie danej społeczności mniejszą wspólnotę połączoną profesją, stylem życia czy zainteresowaniami typowymi dla danego obszaru geograficznego. Na przykład wiadomości lokalne dotyczące rozwoju rybołówstwa na Pomorzu adresowane będą przede wszystkim do ludzi związanych z branżą i ich rodzin.
Media w służbie integracji społeczności lokalnej
Regionalne środki masowego przekazu odgrywają także istotną rolę w integrowaniu miejscowej społeczności i budowaniu poczucia wspólnoty. Czynią to promując określony model życia czy wzorce zachowań. Kształtują je i utrwalają kultywując miejscowe tradycje i nie pozwalając zaniknąć dawnym obyczajom. Wiadomości lokalne cementują także społeczność informując o wydarzeniach kulturalnych w najbliższej okolicy i zachęcając do uczestnictwa w nich jak największej części miejscowej populacji.
Opiniotwórcza rola regionalnych mass mediów
Lokalna prasa i serwisy informacyjne to także przestrzeń sprzyjająca kreowaniu miejscowej opinii publicznej. Dokonuje się ono dzięki dyskusjom przedstawicieli lokalnej władzy i opozycji, publicznym wystąpieniom miejscowych działaczy społecznych czy ludzi kultury. Tego rodzaju wydarzenia są relacjonowane w wiadomościach lokalnych i wpływają na kształtowanie poglądów mieszkańców miasta lub gminy.
Lokalne serwisy informacyjne oraz prasa regionalna
Rola regionalnych mediów jest zatem nie do przecenienia. Dotyczy to zarówno serwisów informacyjnych w stacjach telewizyjnych czy na antenach radiowych, jak i wiadomości lokalnych w sieci. Choć wraz z rozwojem elektronicznych środków masowego przekazu maleje ranga słowa pisanego, ważną funkcję spełnia także tradycyjna prasa dostarczająca najważniejsze informacje z regionu.
