Stadion Wisły ze sponsorem tytularnym. Sprawdziliśmy, co kryje umowa na trzy lata

Krakowski stadion przy ul. Reymonta zmienił nazwę po raz pierwszy w swojej historii. W weekend ogłoszono rozstrzygnięcie konkursu na sponsora tytularnego obiektu – decyzja oznacza nowy szyld, ale też konkretne zobowiązania i marketingowy pakiet, który nie kończy się na samym napisie na elewacji.

Jak przekazano, sponsorem tytularnym Stadionu Miejskiego im. Henryka Reymana została krakowska spółka Synerise S.A. Umowę zawarto na trzy lata, a pełna, oficjalna nazwa obiektu brzmi teraz: Synerise Arena – Stadion Miejski im. Henryka Reymana w Krakowie. Dopuszczono również skrót: Synerise Arena Kraków.

Miasto podkreśla, że konkurs dotyczył pozyskania dodatkowych środków na utrzymanie obiektu i jest elementem szerszego planu komercjalizacji stadionu – tak, by był wykorzystywany nie tylko w dni meczowe.

Prezydent Krakowa Aleksander Miszalski podkreślał, że „wchodzimy w nowy rozdział historii tego miejsca”, a pozyskanie sponsora tytularnego nazwał krokiem w stronę „nowoczesnego i odpowiedzialnego zarządzania miejską infrastrukturą sportową. Kooperacja z krakowską firmą Synerise SA umożliwi efektywniejsze wykorzystanie potencjału obiektu i jest przykładem współdziałania, które łączy interesy miasta, sportu oraz lokalnego biznesu”.

Stadion przy ul. Reymonta to arena domowych meczów Wisły Kraków, ale – jak podkreślono – odbywają się tam także inne wydarzenia sportowe i kulturalne. Dyrektor Zarządzająca TS Wisła Kraków SA Florentyna Kulig zwróciła uwagę, że to wydarzenie „o historycznym znaczeniu”, bo „to pierwszy raz w historii tego stadionu”, a moment ten wpisuje się w obchody 120-lecia klubu.

Gdzie pojawi się nazwa sponsora?

Z komunikatu wynika, że pakiet świadczeń marketingowych dotyczy zarówno samej infrastruktury stadionowej, jak i ekspozycji przy wydarzeniach sportowych. W praktyce ma to oznaczać m.in. prawo do używania nazwy marki w nazwie stadionu oraz ekspozycję logotypów na obiekcie i w jego wnętrzu.

Stadion przy Reymonta pozostaje domem meczowym Wisły Kraków, a obiekt – poza spotkaniami piłkarskimi – bywa wykorzystywany także przy innych wydarzeniach.

Okres obowiązywania umowy to trzy lata, Synerise ma płacić 1,1 mln zł netto rocznie, a umowa liczona jest od 1 stycznia 2026 r. Dzięki temu możliwe, że w tym roku po raz pierwszy od powstania, nie trzeba będzie dopłacać do funkcjonowania stadionu przy ul. Reymonta.

Fot. Materiały prasowe ZIS